铂金价格变化周期_铂金价格涨跌情况

1.为什么铂金贵过黄金，但是它的回收价值却没有黄金贵呢

2.黄金和铂金会因为金融危机下跌吗?

3.白金是什么

4.铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

为什么铂金贵过黄金，但是它的回收价值却没有黄金贵呢

原因如下：

1、生产成本高

铂金本身的制造成本就是高于黄金生产成本的，而铂金的稀有度又超过黄金，因此，大部分时候铂金价格是高于金价的。

铂金首饰的加工费大概是黄金的4倍，因为铂金硬度大、熔点高，要用较多的电力来加工。

2、销售周期长

铂金首饰的整体销售量占比较小，市场竞争也比较少，需求和销售模式相对比较固定等原因，使得铂金首饰价格高于黄金首饰价格销售。

3、销量少

销量少，就意味着货品周转速度慢，也许现在店里卖的铂金首饰还是在高位进的货，一些商家不愿意赔本出货。

扩展资料：

铂金与黄金的区别：

1、提炼困难程度不同

铂金拥有其他金属无法比拟的出众特质：它密度极高，坚韧耐磨，在多种极端环境下都能保持稳定的性质，因而任时光流逝仍能净白如初，永不褪色。

相对黄金，铂金提炼更加困难。

2、价格上面不同

铂金的价格比黄金贵。

3、颜色不同

铂金（Platinum，简称Pt），是一种天然形成的白色贵重金属。

黄金（Gold），是一种软的，金**的，抗腐蚀的贵金属。

百度百科——铂金

百度百科——黄金

黄金和铂金会因为金融危机下跌吗?

近期铂金价格走低，但黄金价格是走高的。

原因是，受美元打压，铂金价格走低；而且适逢金融危机，消费者对铂金（首饰）等高级耐用奢侈品消费急剧下降，导致铂金价格下跌。

但另外，黄金不同于铂金之处，就在于黄金拥有货币存储职能。美国的金融危机导致银行和投资公司纷纷倒闭，导致居民担心银行存款会因银行出现经营危机而付诸东流，因而居民把手头的资金转向有避险功能的硬货币黄金上，从而推动黄金价格走高。与此同时，不可忽视的是，金融危机影响巨大，在此轮黄金价格上升的过程中，难免会因为消费者对黄金产品的需求下降和黄金产量减少的作用而出现短期的价格下跌现象。

相比而言，如果出现价格的下跌，铂金价格回暖的周期会比黄金长。如果仅仅是想购买首饰，那么现阶段铂金会比较实惠。但如果是想投资，从长期看，由于黄金本身的货币职能，黄金依旧是比较合适的选择。

（PS：以上观点只是个人意见，不一定准确。毕竟金融货币市场受金融危机的影响还是有一段比较长的时期的。）

白金是什么

问题一：铂金 黄金 白金 区别是什么 那个贵 为什么 当我们购买结婚钻戒的时候，商家主要会为我们介绍3种材质的戒拖，那就是黄金、白金与铂金，不过很多人都不太清楚白金和铂金的区别在哪里，下面我们就为大家详细的讲解一下白金与铂金的辨别方法。

白金和铂金的区别

白金和铂金的区别之1：成分

二者的金属成分完全不一样，铂金是一种元素，白金则是一种含有金(Au)和其他少量其他金属的混合物。在化学元素表上，白金是gold, 铂金则是platinum。

铂金(Pt)的化学性质比黄金更稳定，价格也比黄金贵，被用来制作高档首饰。首饰店的产品上所见的“Pt900”或“Pt950”则代表该首饰中铂金的含量分别为90%和95%。

白金和铂金的区别之2：纯净度

铂金(Pt)的化学性质比黄金更稳定，价格也比黄金贵，被用来制作高档首饰。铂金饰品的一般纯度为95%，而18k金的纯度仅为75%。任何金属都不可能完全纯净，都存在着杂质，掺杂着其它金属。铂金几乎没有杂质，纯度极高，因此不会褪色或变色，能够在时光流逝中仍然保持光泽。铂金纯净的白色光泽能很好反射着钻石的真正光芒。

白金是含有金(Au)和其他少量其他金属的混合物，市场上可见的白金最高纯度为75%。是由75%的黄金加上25%的银、镍、铜等金属混合而成的，也就是白色的K金。标成18K白金、750白金、750G等。

白金和铂金的区别之3：稀有度

铂金比黄金稀有35倍，在全球，只有在极少的地方才能开采，主要位于南非和俄罗斯，以及津巴布韦、加拿大、南美的少数地区。每年，只有88吨铂金被制造成饰品，而黄金则有2700吨。铂金矿的数量更少，与黄金矿的比例为1比10。

白金和铂金的区别之4：持久度

铂金的密度和重量令它比其它首饰用金属更耐久。所有贵重金属都会留下划痕，铂金也不例外。但是，铂金上的划痕只是移动了金属，不会减少它的体积，而黄金上的划痕会带来磨损，减少黄金的体积。如果铂金上的确出现了肉眼可见的划痕，合格的珠宝商可以为它重新打磨。

如何辨别白金与铂金？

1、千足金 指金属量达到99.9%的纯金饰品，刻有999或千足金字印。

2、足金 指含金量达到99%的纯金饰品，刻有99%或足金。

3、18K黄金 指含有75%黄金成份的饰品，其余25%为其它贵金属，刻有18K或750印记。

4、18K白金 指含有75%黄金成份，颜色为白色的黄金饰品，其余25%为其它白色黄金属，刻有18K或750印记。

5、Pt900 指含有90%铂金，其余10%为其它贵金属，铂、钯含量达到950%的铂饰品，印记为Pt900。

6. Pt950 指含有95%铂金成份的饰品，其余5%为其它贵金属，印记为Pt950。

罗漫礼仪温馨提示：

铂金与白色K金的区别主要是看首饰上的印记，其中戒指会标在内圈，而项链则标在搭扣处。含铂990‰以上铂色首饰，一般打有“足铂”印记。而“P950”印记即表示是成色950‰的铂金。

白色K金要标明KK数。K就是指黄金含量，比如标有18K白、750G、750金、Au750字样的都是表示黄金含量为18K的白色K金。而铂首饰的纯度不用“K”表示。市场上销售的白色K金、K白金首饰均不是铂金首饰。

大家在购买结婚首饰时应要求经营者出具发票，在发票上写清楚是铂金还是白色18K金，最好注明首饰的重量，这样在出现欺诈情况时就比较容易索赔。...>>

问题二：白金是什么做的 -- 什N是铂金,白金,K白金和钯金

近年来，非常流行使用银白色贵金属镶珠宝首饰。在商场上，这些贵金属的名称时常令人无所适从。

在台湾，盛行以白金、K白金来称呼这些白色金属(银不在此讨论)。其实这种说法经常造成误导和混淆，我们必须跟据化学周期表上的元素命名来作解释，才能得到一个合理的称呼。

一、白色金(White gold)∶

市场上所谓之K白金、白金，其实它是一种金、镍、铜、锌的合金。或是金和银，或是金、银和铜的合金。也包括台湾的师傅经常采用的金和钯的合金。它的代号WG(White Gold)，也就是白色金的意思。早期以226(金6成，钯2成，合铜2成)来代表含纯金600/1000的白色金，也就是俗称有料 ，意指含金之银白色金属，而非不含金之镍合金(nickle alloy )电镀者。一般国外戳记常用;WG585(14K) 、WG750(18K)或是仅以数字代表含金量。

白色金具有良好的反射性，不易失去光泽，在铂和钯未来大量使用之前，白色金为主要用来镶宝石首饰的银白色金属。

二、铂(platinum)∶

又称纯白金、正白金或真白金。但这些称呼并不合理，并且容易与白色金混淆。它的符号是Pt，银灰白色，比重21.35，熔点1700℃，摩氏硬度4 - 4.5度，化学性稳定，除王水以外不受酸碱腐蚀。

纯铂比较柔软，加入钌、铑、钯等金属会增加其硬度。南美印地安人早在15世纪前就制作铂金首饰，欧洲人迟至19世纪中叶以后才开始采用，目前日本为铂的最大消费国。

三、铂合金(platinum alloy)∶

指铂与其他金属混合而成的合金，如与钯、,铑、钇、钌、钴、锇、铜等。尽管铂硬度比金高，但作为镶之用尚嫌不足，必需与其他金属合金，方能用来制作首饰。

首饰业使用铂、钌合金和铂、铱合金较多。在欧洲和香港使用铂、钴合金於浇铸。在日本用铂(85%)，钯合金制造条。国际上铂金饰的戳记是Pt、Plat或Platinum的字样，并以纯度之千分数字代表之，如Pt900表示纯度是900%o。 在日本铂金饰品的规格标示有Pt1000、Pt950、Pt900、Pt850。

四、钯金(palladium)∶

是铂族的一员，银白色，符号Pd，比重12，轻於铂，延展性强，比铂稍硬，不溶於於有机酸，冷硫酸或盐酸。但溶於硝酸和王水。常态下不易氧化和失去光泽，温度400℃左右表面会产生氧化物，但温度上升至900℃时又恢复光泽。目前钯比铂便宜，首饰业界拿来单独使用，或作为金、银、铂合金的组成部份。有时参入一些钌，来增加其硬度。市场上常见金，钯的K金和铂、钯的合金。

问题三：英雄联盟白金上去是什么 璀璨钻石。

璀璨钻石是电子竞技游戏《英雄联盟》中排位赛所确立的一个高级段位。

段位从高到低：最强王者>超凡大师>璀璨钻石（Ⅰ>Ⅱ>Ⅲ>Ⅳ>Ⅴ下同）>华贵铂金>荣耀黄金>不屈白银>英勇黄铜。

问题四：铂金与K白金的区别是什么？ 铂金就是24K，也就是含金量是比较纯的，它的含金量足以达到24K．K白金就是18K，它的含金量只有18K．

问题五：白金是铂金吗？还是合成金？PT是什么意思？ 其实白金就是铂金，铂金是属于天然稀有贵金属，但现在很多人把白色K金也简称为白金，白色K金就是属于合成金属，“PT”是铂金的特有标志，如果你购买铂金类的首饰的话，一般就会用PT加数字的印记来表示首饰的材质，Pt后面的数字是表示含铂纯度，比如说我前两天在克徕帝买的铂金对戒就有“Pt900”的字样，就表示是戒指是纯度90%的铂金材质。这样说应该很好理解了吧？望采纳

问题六：18k白金是什么意思 您好！

准确说18k白金是错误说法，正确的说法是白色18k金或18k金。

因为白金=铂金=pt，白金不能用k来标示。

容易混淆的k金不含铂金！k金/白色K金（white gold),它的主要成分是黄金，它不是天然白色的，由于加入其他金属后而呈现出白色。白色K金首饰通常使用18K或750来表示其中所含黄金的纯度。

关于白金的权威定义网上有很多人不动脑子复制明显错误的答案（比如说白金是k金、是混合物等等），所以建议可以自己看百科或者网上找找“国家首饰质量监督检验中心”看看国检是怎么定义白金的。

希望能帮助到您。

问题七：英雄联盟白金后下一个段位是什么 钻石，然后大师，最后最强王者

问题八：K白金到底是什么金啊？ 一，什么是k白金

白色K金（White Gold，俗称K白金)的白色并非天然形成，因此佩戴久了会褪色泛黄。这是因为其实质为合金: 由75%的黄金及25%的其它金属混合而成，呈现出表面的白色。白色K金专有标志----Au750/G750/18K/金750。

严格来说，“K白金”一种错误的说法。由于外观像白金，所以市场上才出现商家将“k金”说成“k白金”的行为，让消费者误以为“k金”是不纯的白金。其实k金它的主要成分是黄金，它不是天然白色的，由于加入其他金属后而呈现出白色。

“K金”（白色k金）不是铂金（白金）。白色K金首饰通常使用18K或750来表示其中所含黄金的纯度。而铂金（白金）首饰则是Pt标志。

二，铂金与K金

铂金(Platinum，简称Pt)，是一种天然的白色贵金属。根据国家贵金属首饰标准，只有铂金才可以称为白金。另外，只有含铂量在850‰以上的首饰才能带有铂金的专有标志――铂(铂金，白金)或Pt。

辨别白金：带有表示铂金纯度(含铂量)的千分数，如铂(铂金，白金)950，Pt950。它就像铂金的身份证，能带来铂金品质的保证。

铂金与白色K金是完全不同的金属。白色K金的主要成分是黄金(英文White Gold)，是75%的黄金与25%的其他金属的混合体。因此它是黄金和其他金属的混合体，而不是铂金(白金)。白色K金的价格低于铂金和黄金，现已被广泛用于首饰制作。

区分铂金和其他白色金属最直接的方法是寻找首饰内的铂金专有标志――Pt。根据规定，每一件铂金首饰的背面都必须刻有铂金的专有标志：铂(铂金，白金)或Pt，并在标志后带有表示铂金纯度(含铂量)的千分数，如铂(铂金，白金)950，Pt950，Pt990(足铂)，Pt999(千足铂)。它就像铂金的身份证，能带来铂金品质的保证。

lz你了解以上的重要信息之后，你就不会再误以为k白金是白金了吧！一定要采纳哦!

问题九：白金是什么金属？ 白金就是一种白色的金属.

问题十：白金中有什么成分？ 一、 白色金(White gold)有称K白金、白金、其实它是一种合金。它的代号WG(White Glod)也是白色金的意思。一般国外戳记常用WG585(14K,)WG750(18K)；或是仅以数学代表含金量。白色金具有良好的反射性，不易失去光泽。

二、 铂金(platinum)又称纯白金。它的符号是pt银灰白色，比重21.35，熔点1700℃，摩氏硬度4―4.5度，化学性稳定，除王水以外不受酸碱腐蚀。纯铂比较柔软，加入钯、铑、钌等金属会增加其硬度。

三、 铂合(platinum Alloy)金指铂与其他金属混合而成的合金，如与钯、铑、钇、钌、钴、锇、铜等。尽管铂硬度比金高，但作为镶嵌之用尚嫌不足，必需与其他金属合金，方能用来制作首饰。国际上铂金饰的戳记是pt,plat或platinum的字样，并以纯度之千分数字代表之，如pt900表示纯度是900%。国际上铂金饰品的规格标示有pt1000,pt950,pt900,pt850.

四、 钯金(palladium)是铂族的一员，常态下不易氧化和失去光泽，温度400℃左右表面会产生氧化物，但温度上升至900℃时又恢复光泽。目前钯比铂便宜，首饰业界拿来单独使用，或作为金、银、铂合金的组成部分。来增加其硬度。市场上常见金、钯的K金和铂、钯的合金。

铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

文婉瑜

2011年以来,全球经济复苏举步维艰,但铂金需求却逆势上扬,增长态势稳定。根据庄信万丰发布的《铂金2012年年鉴》,2011年全球铂金需求量达到251.8吨,同比增幅为2%。这主要得益于工业行业需求的大幅增长和首饰行业需求的稳定增长。中国作为全球铂金首饰第一消费大国,在2011年对铂金首饰的需求增幅为2%,达到了52.3吨,已占全球铂金首饰需求总量的2/3。自2011年9月起出现的黄金和铂金价格倒挂现象,更大幅刺激了铂金首饰生产商和零售商对铂金需求量的提升,预计这一趋势将在2012年持续影响中国乃至全球的铂金首饰行业,带来更强的增长势头。

1.2011~2012年全球铂金首饰市场供需概况

在经过了铂金供求基本平衡的2010年后,2011年铂金的全球供应量增长了7%,为201.6吨,达到4年来的最高水平,铂金的回收量也有显著提高并上升至63.6吨。而2011年下半年黄金和铂金价格首次出现了倒挂现象,给全球铂金行业,尤其是铂金首饰行业的发展带来了新的契机。

2012年上半年,在全球大部分市场中,铂金首饰生产商和零售商对铂金的需求量都有所上升。在经济大环境不景气的条件下,中国和印度的铂金销售市场依然保持稳健。此外,许多市场分析人士预测,随着市场供应过剩情况得到缓解,铂金价格长期仍然看涨。

鉴于对铂金市场的充足信心,越来越多的制造商和零售商开始加大在铂金投资、收藏、礼品等市场的投入,而铂金在珠宝首饰市场无疑更具吸引力。全球生产商和零售商2011年对铂金的采购量都有所上升,铂金市场份额获得较大幅度提高。其中,中国的铂金首饰需求达到了52.3吨。尽管价格高于往年,2011年上半年来自中国的需求仍保持强劲;下半年当铂金价格回落,黄金出现相对于铂金的溢价时,中国制造商的购买量激增,在铂金价格大幅下降的2011年9月其采购量创下了纪录。期间,铂金的价格优势增加了制造商的利润,也部分抵消了劳动力成本上升和信贷紧缩的影响,使得铂金首饰生产更有吸引力。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》报道,2011年全球铂金首饰需求上升2%,达77.1吨,增长主要来自中国和印度,欧美的铂金首饰需求平稳。而受大地震和人口趋势的影响,日本是2011年唯一铂金需求略微下滑的国家。

1.1 印度铂金首饰需求创下历史纪录

印度首饰行业的铂金购买增长了1/3,达到2.5吨。铂金销售网点的增加和消费者购买力的上升使得印度的铂金首饰需求创下了纪录。铂金首饰正从较低的份额基础上在中产阶级中变得很流行并快速增长,同时在印度主要城市新开的一些商店积极开展了铂金系列产品的推广活动。

1.2 婚庆行业及高端市场支撑欧洲及北美铂金购买需求

欧洲尽管遭遇债务危机,但是铂金市场表现坚挺,这主要是因为铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据重要地位,而这两大市场对价格敏感度较低,受经济因素的影响十分有限。海外品牌首饰网点的扩张及婚庆首饰市场的成功市场营销策略,则使得北美的铂金首饰需求增加至5.8吨。

2.2012年中国铂金首饰市场现状与前景

得益于零售商新门店数量在全国的增加以及二三线城市消费者的强劲需求,2011年中国铂金首饰销售依旧保持了2%的增长。自2011年持续至2012年年初,上海黄金交易所(SGE)的铂金交易量显著上升。随着铂金零售网络进一步扩张,2012年中国的铂金首饰销售额将继续增长,未来中国铂金首饰市场仍有庞大的发展空间。

2.1 2012年中国铂金首饰现状综述

中国铂金首饰市场自2012年伊始,就呈现出健康的增长动能。国际铂金协会的调查数据显示,得益于年初的价格优势和零售商对市场机会的积极备战,2012年上半年中国铂金首饰制造商的铂金销量提高了10%~15%。全国主要珠宝零售企业在情人节都取得了良好的销售记录,铂金首饰销售额同比增长17%,销量更是同比上升了26%。

从产品层面来看,2012年第一季度素铂金首饰和铂金镶嵌首饰都保持了高速增长。铂金链饰和铂金戒指分别占据了素铂金市场前两位,其中铂金链饰的市场份额已过半,并且这个趋势还将继续扩大。在铂金镶嵌首饰中占据领导地位的则是戒指,同时铂金吊坠的市场份额也有了显著增长,从10%上涨到了15%。

在铂金价格长期看涨的走势下,中国铂金首饰市场将面临众多机遇。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》显示,制造商和零售商于2011年底和2012年初建立的库存有所下降,这意味着2012年铂金的首饰需求将有比2011年更强的增长势头。此外,香港的首饰品牌继续在中国内地扩张零售,也创造了提高铂金首饰销售量的机会。而随着越来越多知名品牌在三四级城市开设门店,市场将进一步向低层级城市渗透,给铂金首饰市场发展注入新的动力。

2.2 铂金首饰消费群体分析

随着宏观经济结构调整的力度加大形势的变化,2012年开始中国的经济增速开始趋势性回落,但受铂金市场价格的地位和婚庆市场的稳定增长的影响,铂金首饰的消费还将延续逆势上扬的态势。

全球权威咨询调查机构华通明略公司在2011年底针对国内8个主要城市(北京、上海、广州、成都、沈阳、青岛、长沙、厦门)共2200名20~40岁城市女性消费者的铂金消费习惯调查显示:

(1)中国铂金消费受众呈现年轻化趋势,品味和个性化在消费选择中开始成为主导因素。

(2)约1/3的受访者在被问及贵金属首饰材质时,第一提及铂金。

(3)上海已经成为铂金首饰拥有率最高的市场,74%的上海受访者表示已拥有铂金首饰。

(4)在青岛、厦门等二线城市,铂金的市场占有率呈现增长趋势。

(5)20~30岁之间的年轻未婚女性的铂金消费需求最为强烈。

这一调查结果显示精品消费成为了铂金首饰消费的新趋势,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素,二三线城市将成为未来铂金市场发展的主要动力。

根据国际铂金协会近期的调查数据显示,铂金首饰的消费群体在购买渠道和产品需求上都有了新的趋势:

(1)超过1/3的消费者会考虑通过网络渠道购买珠宝,中国珠宝市场的线上销售在过去三年中取得了数倍增长,预计2012年的比例将增长至3%(见下表):

2007~2012年中国珠宝首饰销售渠道结构

数据来源:中宝协,水清木华研究中心

(2)工艺要求较高的铂金镶嵌产品吸引了消费者更多的关注。

这一调查结果显示网络销售将成为铂金首饰市场发展的新阵地,而设计个性时尚的铂金镶嵌产品将给铂金首饰市场发展带来新动力。

2.3 中国铂金婚庆市场表现乐观

虽然2012年国内经济相比去年略显疲弱,但是婚庆消费始终是刚性需求,所以婚庆市场的利好条件并没有受到整体经济环境的影响。根据民政局的预测,由于双春双闰的因素又适逢龙年,2012年仍旧是婚庆高峰,预计登记结婚人数将达到1300万对。婚庆市场的繁荣将极大地推动中国铂金首饰的市场表现。因此,抓准中国婚庆消费需求,会是带动未来铂金销售增长的一个机会点。

铂金,素有“爱情金属”之称,以因其永恒不变的特质被视为婚姻、爱情的最佳见证。铂金对戒“永不褪色”的概念受消费者的普遍认同,因而成为销售主流。据国际铂金协会在2011年年底和2012年年初在全国8个城市进行的消费者深度调研显示,在结婚首饰中,有大约84%的准新娘希望选择铂金作为婚戒的材质。可见铂金在婚庆领域的消费将依然乐观向上,并由此带动整体铂金首饰的市场销售。

全国结婚登记人数

数据来源:中国民政部民政事业发展统计报告及新娘杂志

在“2012夏季上海婚博会”上,大约8万对上海新人亲临会场,整个会场以铂金婚戒销售柜台呈现强劲态势表现最为抢眼。某些珠宝首饰零售商在婚博会2天内的销售额比2011年同期增长50%,对戒款式成为了婚戒销售主流,而其中80%的销售来自铂金对戒。7成新人偏好选择镶嵌10分以下的小钻铂金对戒,价格区间在5000~6000元的铂金镶钻对戒最受新人的青睐。

目前,铂金婚庆消费的主要人群是20岁到35岁之间的年轻人,他们追求个性化、时尚化的消费理念,青睐时尚产品。生产商在铂金加工上更多的投入,也让铂金首饰在婚庆首饰的市场竞争中占据了有利地位。本季铂金婚庆产品种类丰富、风格多样,除了传统素铂金对戒外,还加强铂金镶钻对戒、三指环以及铂金婚庆套装系列的开发,实现了消费者多样化的佩戴需求。特别是铂金镶钻对戒受到越来越多新人的青睐与选择。铂金牢固镶嵌钻石并衬托其熠熠火彩,两者的完美搭配成为结婚典礼、结婚纪念等重要时刻的最佳见证。此外,独特的“舒适内弧”工艺,增加了消费者日常佩戴的舒适度,令夫妻间可以时时感受到彼此之间那份永恒不变的承诺。

2.4 未来6个月铂金价格分析预测

根据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》,2012年的铂金市场供需情况预计与2011年的总体水平相似。2011年减少库存后,南非相对较低的库存水平意味着整个行业从库存来补充铂金供应的灵活性下降,最近由罢工和停产导致的基本产量中断使2012年更有可能出现供应下滑,这些因素有望给铂金价格带来支撑。但汽车尾气净化催化剂的平稳需求和周期性工业应用领域更温和的采购水平将导致总需求出现小幅下滑。按照这样的状况推测,铂金在未来6个月价格预计将会在每盎司1450美元至1750美元之间,平均为1600美元。

3.不断努力巩固中国铂金首饰市场领导地位

在全球经济疲弱的形势下,中国铂金首饰消费在2011年依旧能够保持稳定增长的态势,得益于对市场机遇的准确把握,不断寻找可以使整个产业获益的新战略,从而有效带动铂金首饰行业的整体发展。2012年,国际铂金协会将继续与各主要合作伙伴保持良好的合作关系,建立一致目标,同时通过展开有效宣传手段,提高设计工艺,改善零售环境等一系列市场活动,进一步确保中国铂金首饰市场强劲的发展势头,不断巩固中国铂金市场领导地位。

3.1 全新品牌定位加强与消费者的情感沟通

近年来,通过对中国多个城市的消费者进行的大规模市场调研发现,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素。铂金自身的品牌价值内涵,是铂金固有的优势,能够使其与人们产生更多的情感联系,这会是未来铂金首饰消费市场发展的最有力支撑点。因此在推广上,我们始终强调铂金所代表的情感价值。

2011年,国际铂金协会通过突显铂金的不变的内涵为全新推广理念,进一步打开了中国市场,这一定位以铂金历久弥新而永恒不变的珍贵特质,与现代女性消费者内心渴望不变的情感需求紧密关联,不仅反映了铂金对年轻女性的意义,更体现了铂金见证新婚夫妇“永不褪色的承诺”的象征含义。铂金的内涵价值正契合了中国现代年轻女性的需求和诉求,容易在沟通中引发强烈的情感共鸣,有助于铂金从各种白色金属中脱颖而出。

3.2 调整媒体策略以吸引年轻消费者

年轻的铂金首饰消费者反应迅速,追求个性化,强调情感诉求,青睐时尚的设计。针对这一特质,国际铂金协会将推出一系列的多媒体宣传攻势,继续支持铂金首饰市场的发展。除了传统的门店、电视和平面媒体宣传,还将加大在网络和社交媒体上的投入,通过各种媒体渠道强化消费者对铂金领导地位的认知,并及时跟消费者进行情感互动。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

在婚庆市场,传播的重心会聚焦于“永不褪色的承诺”,目的是让消费者将永不褪色、永不磨损的铂金首饰作为他们永恒不变的婚约和爱情的见证。在非婚庆市场,将铂金不变的价值内涵作为传播的核心信息,从而与现代女性内心渴望不变的情感产生共鸣,鼓励她们用铂金首饰来表达内心的不变特质。此外,国际铂金协会还将针对三四线城市消费者,加大对铂金知识的教育推广力度,广泛传递铂金稀有、纯净、永恒的珍贵特质,帮助他们摆脱对铂金、白色K金的认知误区,强化他们对铂金在白色贵金属领域领导地位的认知。

3.3 与优秀的零售领导品牌扩大深入合作

随着中国人力成本的快速提高,以及门店租金水准的上升,制造商和零售商的运营成本都大幅增加。与此同时,零售门店已经成为珠宝首饰竞争的主要战场。针对这一现状,国际铂金协会将通过各种形式与优秀的零售领导品牌深入合作,提供更多的附加价值以应对市场挑战。

在市场层面,国际铂金协会将投入更多资源进行市场调研工作,帮助零售商了解消费者的诉求,获得消费者的认可,最终实现他们的购买。在产业层面,协会将致力于建设一个整合制造商和零售商优势的商业平台,创造更大的市场机遇。在产品层面,协会将为优秀的零售领导品牌提供更高设计水平和更丰富的首饰种类。在服务和销售层面,协会还会帮助零售商了解其门店的优势和弱势劣势,并通过良好的商品陈列、丰富的产品选择以及训练有素的销售人员,最大限度地把握目前铂金市场的机遇。此外,协会还会和零售商一起,深入更广泛的三四线中国城市,开拓更广阔的市场,从而赢得更大的市场份额。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

3.4 继续推动设计引导铂金消费时尚

近年来,中国铂金消费群体呈现出年轻化趋势,一线城市消费者对时尚设计的要求尤为突出。因此实现设计水平的有效提升,是未来铂金首饰消费增长的关键点。国际铂金协会将精心挑选铂金设计骨干组建铂金精英设计师团队,与品牌生产商进行研讨、培训和交流等互动活动,提高他们的首饰设计能力。针对优秀的零售领导品牌,协会将着力于推出更多符合国际潮流、风格多样的铂金首饰的种类,从而在婚庆及非婚庆市场中吸引更多的年轻消费者,保持铂金首饰的领导地位。

4.总结

虽然2012年中国经济的发展增速开始放缓,但中国广大二三线城市巨大的消费潜力,和中国情感消费、婚庆市场的稳定增长,都将为未来中国的铂金首饰发展提供强劲的支撑。随着越来越多的消费者对首饰的储值需求不断上升,具备保值功能的铂金产品或纪念品也将会受到市场关注。从长期市场发展来看,铂金价格必将会逐步回升,铂金的销售市场将进一步扩大,零售商的机会也会日益增多,预计市场的前景依旧光明。与此同时,发达市场的经济复苏以及新兴市场的快速增长推动了众多工业领域进入产能扩大期,提升了工业行业对铂金的需求。这也将带动全球铂金市场的持续稳定增长。