美国控制铂金价格的原因_美国控制铂金价格

1.谁知道铂金的历史？

2.市场营销学~~运用PEST分析法对上述中国铂金饰品环境资料进行分析？

谁知道铂金的历史？

从史前文明到公主和流行乐主角－铂金，所谓的"新金属"，它的故事远比你的想象更为悠长。铂金蕴藏于陨石之中，最早的记录可以回溯至20亿年以前，当时有一颗流星撞向地球。从那时起，这种稀有迷人的宝藏在整个历史长河中零星出现，有时突然数个世纪都不见其踪影，既让人困惑，又吸引着那些与它不期而遇的人们。古埃及人、古印加文明以及西班牙征服者们都曾遭遇过铂金。之后，它在18世纪再度出现，让国王和炼金士都同样为之痴狂。在19和20世纪，铂金越来越受到人们的推崇和喜爱。如今，它已经是**明星和上层人士首选的贵重金属。铂金的英文全称为:platinum.

炼金术炼金术

18世纪，铂金开始进入欧洲，不久，它就在炼金的狂热中成为极其重要的成分。由于它的化学性质特殊，当无畏的发明者们试图将铅转化成黄金时，铂金成为药剂中必需的成分。

金属之王

1751年－当瑞典科学家特非尔·西佛将铂金归类为贵重金属之后不久，铂金就成为皇家的最爱。18世纪80年代，法国国王路易十六宣布它是唯一适合国王的金属，他的珠宝匠马克·艾提尼·坚尼提为他设计了几款铂金制品，其中包括一件华丽的糖罐碗。

铂金及其特性

自然铂的矿物学特性

铂族元素包括铂、钯、铑、钌、铱和锇这6种金属元素。在自然界中，它们经常一起产出，与金、银一起通称为贵金属元素。

在矿物分类中，铂族元素矿物属自然铂亚族，包括铱、铑、钯和铂的自然元素矿物。铂族元素矿物均为等轴晶系，单晶体极少见，偶尔呈立方体或八面体的细小晶粒产出。一般呈不规则粒状、树枝状、葡萄状或块状集合体形态。颜色和条痕均为银白色至钢灰色；金属光泽，不透明。无解铂单质理，锯齿状断口，具延展性。为电和热的良导体。

自然元素铂是地壳中一种稀有的贵重金属元素，元素符号为Pt。天然铂金的矿物学名为自然铂。它是自然元素铂的单质矿物，其化学式为Pt。自然铂比重为15.5～21.5；折光率为56.5～60.0。

[编辑本段]铂矿床类型与铂金储量

铂矿床类型

铂矿是指以铂为主的铂族金属矿产的总称。它具有多种矿床类型。

1、中国的铂矿床

在中国，铂族金属主要产于硫化铜－镍矿床。其中，主要产于金川硫化铜－镍矿床。在中国云南铂矿中，已发现有20多种铂族金属矿物。其中，主要的有：砷铂矿、碲铂矿、铋碲铂矿、铋碲钯矿、黄铋碲钯矿、铁铂矿、硫铂矿等。具有工业价值的云南铂矿的主体，属于岩浆晚期熔液－热液成因的贫硫化铜－镍型铂钯矿床类型。在1983年，当时中国最大的金宝山铂矿，也是具有工业价值的铂矿产地之一。

2、世界的铂矿床

铂族金属主要产出于与镁铁－超镁铁岩（基性－超基性岩）有关的硫化铜－镍矿床。近年来，世界上发现了一些新的含铂矿床类型。例如：含铂黑色页岩铜矿床，各种铜、金矿脉中的铂矿床，含铂族金属斑岩型铜－钼矿床，含铂黄铁矿型铜矿床，含铂锡石－硫化物矿床，含铂铀－硫化物矿床等多种类型。

世界上最著名的铂族金属矿床，是南非的布什维尔德层状杂岩体铜－镍硫化物含铂矿床。铂族金属矿化集中于其中的梅林斯基层中。南非是世界上三个主要产铂国家之一。

[编辑本段]铂金储量与产量

在自然界铂金的储量比黄金稀少。据不完全统计，世界铂族元素矿产资源总储量约为3.1万吨。其中，铂金总储量约为1.4万吨。虽然有60多个国家都发现并开采铂矿，但其储量却高度集中在南非和前苏联。其中，南非（阿扎尼亚）的铂金储量约为1.2万吨，以德兰士瓦铂矿床最著名，是世界上最大的铂矿床。前苏联的铂金储量为1866 吨，曾在乌拉尔砂铂矿中发现过重达8～9公斤的自然铂，在原生矿中也获得过重427.5克的自然铂。两者的总储量占世界总储量的98%。

世界铂金的年产量仅85吨，远比黄金少。世界上仅有少数几个国家出产铂金。南非的铂金产量占全球总产量的80% 以上；其余大部分是俄罗斯出产的。全世界铂金的年产量，只有黄金年产量的5%。

铂金的应用与价值

铂金的性能优越，用途十分广泛。珠宝首饰业中，主要用作装饰品和工艺品。化学工业中，用以制造高级化学器皿、铂金坩埚、电极和加速化学反应速度的催化剂。铂铱合金是制造自来水笔笔尖的材料。

铂金的发现与初期应用

人类对铂金的认识和利用远比黄金晚，大概只有2000多年的历史。根据考古资料论证，在公元前700多年时，古埃及人已能将铂金加工成工艺水平较高的铂金饰品。中美洲的印第安人，远在哥伦布发现新大陆之前，也盛行过铂金饰物。然而，除此之外其它地区的人们对铂金则一无所知。直到十六世纪初，西班牙殖民帝国逐渐形成，大批的西班牙冒险家蜂拥到非洲和美洲去探金寻宝。当时，在厄瓜多尔的河流中淘金时，一再发现有一种白色金属混杂在黄金中，其实就是珍贵的铂金。但由于当时科学不发达，识别能力低下，面对着银晃晃的铂金，那些殖民统治者却把它称之为“劣等碎银”而弃之。

1748年，西班牙著名科学家安东尼·洛阿，在平托河金矿中发现了银白色的自然铂。他进行了仔细研究，发现自然铂的化学性质非常稳定，延展性极好，熔点亦高，相对密度极大，与金属银有明显的区别。于是，安东尼成为第一位对铂金进行详细研究的学者。

1780年，巴黎一位能工巧匠，为法国路易十六国王和王后制造了铂金戒指、胸针和铂金项链。于是，路易十六夫妇成为世界上有记载以来的第一位拥有铂金饰品的人。从此以后，铂金声誉大振，一跃于黄金饰品之上，为皇亲国戚、达官贵人、巨富贾商所宠爱。

[编辑本段]不同纯度铂金的应用

纯铂金硬度较小，为增加硬度，须加入一定比例的钯、铑、铱等贵重金属。Pt950含钯、铑、铱5%，硬度仍然相对较低，一般用于素铂金首饰。Pt900含钯、铑、铱10%，硬度对镶嵌饰品来说恰到好处。目前大多数铂金戒托都是用Pt900制作的；但也有少数厂商用Pt950制作铂金戒托。

[编辑本段]铂金及其相关问题

铂金，是世界上最稀有的首饰用金属之一。世界上仅南非和俄罗斯等少数地方出产铂金，每年产量仅为黄金的5%。成吨的矿石，经过150多道工序，耗时数月，所提炼出来的铂金仅能制成一枚数克重的简单戒指。如此稀有，难怪拥有铂金感觉弥足珍贵，众多著名设计师称铂金为"贵金属之王"！

下面是它广泛的应用和人们经常出现的疑问：

1、铂金的抗氧化力强，熔点高，因此还被用于制作宇航服。铂金作为催化剂，被广泛用于汽车排尾净化装置，为保护环境起到重要作用。

2、二战时期，铂金具有很重要的军事用途，因为它是一种良好的催化剂，熔点高。美国政府曾一度禁止铂金的非军事用途。

3、任何人的皮肤对铂金都不会有过敏现象，铂金可做成电极用于电子脉冲调节器，直接插入人体心脏，救治心律不齐患者。

4、铂金也可用于制造潜水深度达200米的防水手表。

为什么铂金价格高于黄金？

因为铂金是一种比黄金更稀有的金属，每年铂金的开采量只有黄金的5%，此外加工铂金也需要更高的工艺水平。

为什么说用铂金镶钻石最安全？

铂金比一般金属更坚韧，能与钻石牢牢镶嵌，安全而不易脱落，因此，品质高的钻石镶嵌在铂金上更安全。正因如此，在国际保险界，铂金镶钻饰品所支付的保险费用也比其他镶钻首饰要低，同时，铂金的天然白色光泽能更好地衬托出钻石。

Pt是铂金的标记。Pt900代表纯铂金含量高达90%的铂金首饰，纯度越高铂金价格就越贵。

铂金价贵黄金

在自然界，铂金的储量比黄金稀少。世界铂金的年产量远比黄金少。全球首饰行业，每年消耗的铂金，仅为黄金的3%。加上铂金熔点高，提纯熔炼铂金比黄金更为困难，能源消耗较高。而且，加工铂金需要比加工黄金更高的工艺水平。因此，铂金是一种比黄金、白银等贵金属更为稀有、更加珍贵的贵金属。铂金的价格比黄金更加昂贵。

[编辑本段]铂金饰品

用铂金镶钻石，可以保持钻石的纯白色，而不致像黄金那样，有可能导致钻石泛黄，降低身价。铂金的天然白色光泽，能更好地衬托出钻石的璀璨和华美。而且，铂金比一般黄金更加坚韧。用铂金制作项链等首饰，即使加工得再精细入微，也依旧坚韧可靠。用铂金镶嵌钻石等宝石也最牢固可靠、最安全，镶嵌于其间的钻石等宝石不容易脱落。

超轻铂金项链，已开始成为我国首饰流行新潮。一根超轻铂金项链，售价（1995）为200～400元，一般工薪族都能接受。而且，铂金项链短而无挂件，简洁、高雅，为一人多链、一季一链或一衣一链的女性所喜爱。专家认为，超轻铂金项链具有格调高雅、兼融东西方文化的特点，将很快在全国流行。

铂金首饰主要流行在欧美、日本等经济较发达的国家和地区。其中，以日本人最偏爱铂金首饰，其销售量约占世界铂金首饰销售总量的75%，故有“铂金大国” 之称。

中国铂族元素矿产资源很少，其储量不及世界储量的1%，只能满足需求量的百分之几，主要用于工业。铂金首饰的生产起步较晚，目前只有少数地区的厂家生产铂金饰品。

与其它贵重首饰一样，铂金也应与其它首饰分开单独收藏，以免接触碰撞和刮擦。应定期用首饰清洁用具小心清洗，也可送珠宝店请专业人员清洗。

铂金饰品

用铂金镶钻石，可以保持钻石的纯白色，而不致像黄金那样，有可能导致钻石泛黄，降低身价。铂金的天然白色光泽，能更好地衬托出钻石的璀璨和华美。而且，铂金比一般黄金更加坚韧。用铂金制作项链等首饰，即使加工得再精细入微，也依旧坚韧可靠。用铂金镶嵌钻石等宝石也最牢固可靠、最安全，镶嵌于其间的钻石等宝石不容易脱落。

超轻铂金项链，已开始成为我国首饰流行新潮。一根超轻铂金项链，售价（1995）为200～400元，一般工薪族都能接受。而且，铂金项链短而无挂件，简洁、高雅，为一人多链、一季一链或一衣一链的女性所喜爱。专家认为，超轻铂金项链具有格调高雅、兼融东西方文化的特点，将很快在全国流行。

铂金首饰主要流行在欧美、日本等经济较发达的国家和地区。其中，以日本人最偏爱铂金首饰，其销售量约占世界铂金首饰销售总量的75%，故有“铂金大国” 之称。

中国铂族元素矿产资源很少，其储量不及世界储量的1%，只能满足需求量的百分之几，主要用于工业。铂金首饰的生产起步较晚，目前只有少数地区的厂家生产铂金饰品。

与其它贵重首饰一样，铂金也应与其它首饰分开单独收藏，以免接触碰撞和刮擦。应定期用首饰清洁用具小心清洗，也可送珠宝店请专业人员清洗。

[编辑本段]铂金饰品标记的含义

“Pt”是铂元素独有的化学元素符号，也是铂金饰品独有的成分标志。白金是不能打上“Pt”这个专有标志的。按照国家技监局的规定，国内生产的所有铂金饰品都应标上“Pt”这个专有标志。

通常，铂金首饰的含铂量用铂金的千分含量来表明。同时，含铂量也是铂金首饰定价的根据之一。常见的含铂量标记有以下几种：

足铂金：铂金含量千分数不小于990，打“足铂”或“Pt990”标记，表示饰品中铂金的百分含量为99%。

950铂金：铂金含量千分数不小于950，打“铂950”或“Pt950”标记，表示饰品中铂金的百分含量为95%。

900铂金：铂金含量千分数不小于900，打“铂900”或“Pt900”标记，表示饰品中铂金的百分含量为90%。

在外国铂金首饰上，一般都刻有“Pt”、“Plat”或“PM”字样。有这种标记者为铂金饰品。

在我国生产的铂金饰品上，除镌有商号外，还打有“铂金”、“真铂金”、“正铂金”等字样。若饰品上的印鉴为“S”或“Silver”，则为白银饰品。若饰品上标注有“冲白金”或“K白金”等字样，则表明不是纯铂金饰品或根本不是铂金饰品。

[编辑本段]铂金及其饰品的识别

简易识别方法

1、色泽

铂金呈银白色或灰白色，界于白银与镍的颜色之间。白银光泽洁白，容易被氧化带黑点或呈黑色；质地细腻光滑；硬度比铂金低一些。

2、比重

铂金比重大，为15～19或21.4。白银的比重为10.49。用手掂量同等大小的铂金和白银饰品，就会发现它们的差别。

3、火烧

纯铂金加热或火烧冷却以后，其颜色不变。白银火烧以后，其表面会呈现润红色或黑红色调。

4、折弯

纯净的铂金容易折弯和掰直还原；成色较低的，性硬且脆，弯折费力。

5、听音

敲击时，若发出“托托”声音而无韵者，则是较纯的铂金；若发出“叮叮”尖声，有声有韵者，则是成色较低的铂金。

6、水银抹试

利用铂金不吸水银的性质，在试金石磨道上涂水银。若吸水银，则是用黄金、白银和铂配制的K白金。

7、硝酸加盐试验

将待鉴定的铂金饰品在试金石上磨道，在磨道上盖一层食盐，不必盖严；然后，在食盐上滴上硝酸，湿透为止；再在食盐上加一些热纸烟灰，起催化作用。在20分钟以后，用清水冲洗食盐和硝酸。干后，正看侧看。若均无变化，则其成色在99%左右；若微有酸痕，则其成色在95%左右；若硝酸痕迹较大，则其成色在80～90%左右；若磨道被腐蚀掉一层，痕迹变为灰色，则其成色在 70%左右；若残迹全部消失，则是假铂金。

8、煤气灯自燃鉴定

将待鉴定的铂金饰品放在煤气灯口上。若是真铂金，则过一两分钟，饰品就会发红，并且煤气灯会自动点燃。若饰品不是铂金，则无此反应。

9、双氧水反应法

铂金是很好的催化剂，具有独特的催化作用。利用这一特性，可快速鉴定铂金。常用双氧水反应法。具体方法是：取少许待测物粉末，置于盛双氧水（H2O2）的塑料瓶中，若系铂金则双氧水立即白浪翻滚起泡，分解出大量氧气，反应后的铂金仍原封不动，还可回收（它只起加速分解作用）；若是假铂金或其它白色金属，如铅、银、铝等，则无此反应。

10、其它

还可以请地质部门作电子探针测试等。

[编辑本段]铂金与相似金属的区分

铂金以银白色的颜色和条痕，硬度4～ 4.5，比重15～19或21.4，化学性质稳定，不溶於普通酸类为其鉴定特征，容易与相似金属相区分。

1、铂金与白银的区分

铂金与白银饰品在市场上流行甚广，一直是众多女性喜爱的饰品。由于铂金与白银有较多相似之处，因而有必要加以区分。

铂金与白银以硬度高低、比重大小、化学性质稳定程度相区别。一般，采用以下几种简易方法加以区分。

⑴、比较颜色、硬度

铂金呈银白色或灰白色；质地较坚硬，摩氏硬度为4～ 4.5。白银的色泽洁白；质地光滑细腻，摩氏硬度为2.5～2.7，较铂金柔软，用指甲轻划即可留下痕迹；无弹性，箔片容易用手弯折，且难于复原。

⑵、试比重

铂金的密度高，比重大。白银虽呈银白色，但相对密度为10.53g/cm3，比重为10～11，只有铂金的1/2 。同一体积的白银，比铂金轻一半。一般，用手掂量，就可大致区分铂金与白银。

⑶、化学法

白银化学性质不稳定，可溶于硝酸，并放出二氧化氮气体。铂金不溶于硝酸，在加热的王水中才能较快溶解，在常温下其溶解速度极慢，一般肉眼难於察觉。将铂金碎屑放在试金石上，滴上少许硝酸和盐酸的混合液。若碎屑仍然存在，则为铂金；若碎屑溶解消失，则为白银。

2、与金属铅和铝的区分

铂金与金属铅和铝，以变形特性不同、比重高低相区分。金属铅和铝无弹性，变形后不能复原；而且比重远比铂金小，铅的比重为11.36，铝的比重为2.7，分别约为铂金的1/2和1/8，只需用手掂量就能加以区分。

3.白金和铂金区别

铂金是一种元素，白金是混合物。铂金:即铂（pt），化学性质比黄金更稳定，价格也比黄金贵，被用来制作高档首饰。首饰店的产品上所见的“pt900”或“pt950”则代表该首饰中铂金的含量分别为90％和95％。

铂金的俗名是白金，铂金色泽纯白，自然界铂金的储量比黄金稀少，所以其价格较黄金更加昂贵。铂金可使以白为贵的钻石保持原有的色泽，并且很牢固，是镶嵌钻石的最优材料，是钻石使铂金成为首饰用贵金属的巨星。在我国首饰镶嵌用的成色大多为Pt950、Pt900，Pt900最为常用。

《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》中铂合金首饰中铂含量的规定，铂和钯的总含量不得少于950%0。铂首饰以纯度千分数冠以铂或Pt。例：990，Pt990或足铂。

足铂金比较柔软，如要镶嵌钻石就必许组成合金，即使加入5%的合金也能使Pt变硬，达到加工要求。所加入的合金成分中有一部分必须是铂族金属。

日本所允许的纯度为1000.950.900.850，并可以有微小的（0.5%）负差。纯度为850Pt一般用于链条，Pt900是最为常用的纯度。由于日本是香港最重要的出口市场，因此香港采用日本标准。

美国规定纯度若要称为Pt，必须至少含有50%的铂，已及总共95%的铂族金属。铂含量高于95%的纯度可打上Pt印记。铂含量在75%-95%之间的首饰，还必须打上铂族金属的印记。铂含量在50%-75%之间的首饰，必须打上所含铂族金属的名称及其含量。如585铂365钯（585PLAT365PALL）。只有美国允许"K铂金"合金。

铂钯合金的比重: Pt950---20.64 Pt900---19.88 Pt850---19.18

K白金与铂金的区别。从严格意义上讲，K白金不能等同于铂金。铂金是一种本身即呈天然白色的贵金属，目前是所有首饰贵金属中价格最高的，市售的铂金首饰都有“PT”标志，这是铂金的英文缩写。K白金是由黄金和其它金属熔炼而成的白色合金，所谓的18K白金其实是由75％的黄金和25％的其它金属合成的。因此，K白金不可以打上“PT”标志，只能按其纯度打上黄金及纯度的印记。例如：18K白金只能打“18K”、“G750”等印记。那么，如何简单地辨别两者？首先买这些贵重首饰一定要到大商场购买比较可靠。最重要的是看清标签，看首饰上面是“K”还是“PT”标志。

大家在购买铂金首饰时应要求经营者出具发票，在发票上写清楚是铂金还是白色18k金，最好注明首饰的重量，这样在出现欺诈情况时就比较容易索赔。

市场营销学~~运用PEST分析法对上述中国铂金饰品环境资料进行分析？

市场营销环境分析

什么是营销环境

公司的包围，并影响该公司的营销环境。市场环境主要有三种观点：宏观环境（宏观环境），微观环境（微环境）和内部环境（内部环境）。

微环境，微环境对公司有直接的影响。它包括直接或间接交易的供应商，消费者和客户，以及其他少数股东。微观意义是少数，但也有少数并不意味着不重要。在这篇文章中的微观意义之间的关系以及公司控制这种关系的力量。这是一个局部的关系，公司可以行使一定程度的影响。

宏观经济环境和宏观环境可间接影响的所有因素。一般情况下，公司和法律，不能有任何的影响（虽然通常意义上的公司游说立法机关也可以设立一个贸易组织）。在不断变化的市场，企业需要遵循的改变，才能在激烈的市场竞争中也必须注意。全球化意味着不断涌现的替代产品和新兴公司造成威胁。更广泛的环境都在不断变化，从事市场营销人员带来的变化必须适应的文化，政治，经济和技术。

内部环境

所有这些因素都影响到公司内所谓的“内部环境”。内部环境可以概括为“五个M：人员，资金，设备，原料，市场，在市场中的内部和外部环境的变化同样重要的是，作为营销人员，我们应对市场变化过程被称为“内部营销”。

基本上使用的营销方法，以促进沟通和提高管理水平。

外部环境是一个能够监控通过其他方法，例如，SWOT分析，迈克尔·波特的“五力分析或PEST分析法。

功率分析SWOT高级

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SWOT分析的优势和劣势，机会和威胁进行分析，以监控公司的营销方法。但是，当你教导我们SWOT分析，你会发现它有很多限制。

它产生的问题是可以解决的，更高级的POWER SWOT分析。权力者（个人），经验（经验），规则（订单），（比重）的比例，注意细节（强调细节），为了（A级和优先级）的缩写，这是所谓的SWOT分析。

P =个人经验（个人经验）

结合您的经验，技能，知识，态度和信念，察力和自觉SWOT分析将产生影响。

O =规则 - 优势或劣势，机会，威胁（订单）

以参与的机会和优势，劣势和威胁，混合，这是很难识别，因为固有的优势，劣势和外部机会和威胁之间的分界线。例如，说，全球变暖和温度的变化，人会是错误的，以环保作为一个潜在的机会，而不是威胁。

W =（比重）的比例

人们通常不会SWOT分析包含各种要素的比较。一些较具争议性的元素一定会等元素，它必须有一个比较，以确定优先次序。使用百分比法，如威胁A = 10 ％，威胁B = 70％，威胁C = 20％（总威胁为100％）。

E =注重细节（强调细节）

SWOT分析通常忽略的细节，推理和判断。人们往往寻找短短的几句话，例如，列出更详细的“技术”的机会：“技术分析的列表内使通过移动设备购买（购买点），这将给我们公司独特的竞争优势“的市场，这将极大地帮助你决定?如何最好地评估和比较不同的元素。

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R =明确的优先级（等级和优先级）

一旦细节和元素的评价，您将可以进入下一步，一些具有战略意义的SWOT分析，首先选择你的营销策略，最重要的元素，根据最高到最低优先级排名最高的元素的词序安排，例如，C = 60％，A = 25％的机会，机会的机会，B = 10％，那么你的营销计划，你必须首先着眼于机会在C，那么一个机会，一个最后的机会B.由于以市场为导向，所以它是非常重要的，如何应对机遇。然后找到相应的点的优势和机遇，以消除目前的实力差距和未来的机会。最后，你必须尝试的威胁转化为机遇（如全球变暖和空气温度概念的例子），进一步的优势

在这一点上，差距分析（差距分析）将显示出它的重要性，例如，我们走了，我们想要做的是什么？政策分析（策略）将有助于缩小分歧两者之间。

SWOT分析：

优势（优势），劣势（劣势），机会（Qpportunities），威胁（威胁）

SWOT分析是一种用于检测公司运营的企业环境的工具。这是编制计划的第一步，它使我们能够专注于关键的问题。SWOT每个字母代表的优势，劣势，机会和威胁。的优点和缺点的内在因素，机会和威胁是外部因素。

SWOT分析，优势和弱点内部元件如下：

优点：

高级市场营销经验。

一个创新的产品或服务。

>营业场所。

质量控制流程和质量程序。

其他的产品和服务产生增值效应。

缺点：

缺乏市场营销经验。

产品或服务的同质化。

业务。

劣势产品或服务。

不好的名声

SWOT分析，机会和威胁是指对外部因素的影响，具体如下：

/>的机会：

增长的新兴市场，如互联网。

兼并，合资，战略联盟。

更多有利可图的细分市场。

新兴国际市场。

竞争对手退出市场。

威胁：

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竞争者进入本地市场。

“价格战”。

竞争对手的研究和发展，侵入性的产品或服务。

竞争对手拥有更好的分销渠道。

政府开始征税您的产品或服务。

必须指出的是SWOT分析是非常主观的，并不能依靠就可以了，太多了。不同的人会得出不同的SWOT结论。TOWS分析SWOT分析是非常相似的，它首先看起来处于不利的地位，从而将其改造成的优势。SWOT分析作为参考，但不是唯一的方法。 BR />

成功应用SWOT分析简单的规则：

SWOT分析必须客观地了解该公司的长处和短处。

SWOT分析必须区分公司的现状与前景。

SWOT分析必须考虑周全。

SWOT分析必须与竞争对手相比，如高于或更糟比你的竞争对手。

保持SWOT分析简单，避免复杂的和过度分析。

下面是一个简单的SWOT分析案例：

案例1：沃尔玛（沃尔玛）SWOT分析：

优势 - 沃尔玛是著名的零售业品牌，其廉价的，商品和一站式购物。

缺点 - 虽然沃尔玛拥有领先的IT技术，但由于其店铺满世界，这个跨度会导致某些方面的控制是不足够强大。

机会 - 采取收购，兼并或与其他国际零售商战略联盟，专注于特定的市场，如欧洲和大中华地区。

威胁 - 所有的竞争对手追赶的目标。

案例2：星巴克SWOT分析：

优势 - 星巴克集团的盈利能力是非常强的，2004年的收入超过600万美元。

缺点 - 著名的星巴克产品的持续改进和创新。（可以理解为产品线的不稳定）

机会 - 推出新的产品和服务，例如卖咖啡的表演。

威胁 - 咖啡和奶制品成本的上升。

案例3：耐克SWOT分析：

优势 - 耐克是一个非常有竞争力的公司，该公司创始人兼CEO菲尔·奈特（菲尔·奈特）最经常提到的词是“商场如战场”（商业是一场没有子弹）。 / a>

劣势 - 耐克拥有全系列的运动产品。（这是可以理解的关键产品）

机会 - 不断研究和开发的产品。

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威胁 - 受困于国际贸易。

PEST分析

什么是PEST分析

启动市场营销计划必须考虑之前，该公司的市场环境，这一点是非常重要的市场环境分析，事实上，应该是一个长期的项目，营销计划产生全方位的影响。该公司的营销环境包括的以下几个方面：

内部环境，例如公司员工（内部顾客），办公科技，工资和财务。

微环境，如外部客户，代理商，分销商，供应商，竞争者等。

3。宏观环境：例如国家政策（或法律），经济力量，社会和文化力量，科学和技术实力。这些都是所谓的PEST要素。

政治因素（政治因素）：

政治意愿的企业管治，消费能力和其他企业相关活动所产生的影响非常显著，你必须记住以下几点：

1。是否稳定的政治环境？

2。国家政策是否会改变法律因此，加强对企业的监管，并收集更多的税？

3。政府持有的市场道德标准吗？

4。政府的经济政策呢？

5。政府在这方面的文化和宗教？

6。政府和其他组织是否签署了贸易协定，如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN），等等。

经济因素（经济因素）：

营销人员需要从短期看和长期的经济和贸易的国家，特别是在国际市场。您可以参考以下几点：

1。利率。

2。通货膨胀率和人均就业率。

3。人均国内生产总值在长期的预期。

不同的社会和文化因素（社会文化较优）：

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国家的社会和文化企业。非常重要的社会和文化因素，包括以下内容：

1。信仰人数最多的宗教？

2。这个国家的人民对外国产品和服务的态度呢？

3。语言障碍会影响销售的产品吗？

4。消费者有很多免费的时间？

5。这个国家的男性和女性的作用是什么？

6。长寿这个国家的老年类繁荣？

/> 7，如何看待人的环境问题吗？

技术要素（技术因素）：

技术是全球化的驱动力，企业的竞争优势。下面介绍什么样的技术元素：

无论是技术，产品和服务，降低成本和提高质量？

2。无论是技术，为消费者和企业更具创新性的产品和服务，如网上银行，新一代的手机吗？

技术是如何改变分销渠道，如网上书店，机票，拍卖

< /无论是技术，为企业提供了一个全新的沟通渠道，与消费者，，如打着打着，CRM软件？

五力模型分析方法

4。 />市场环境分析

五力分析，以帮助营销人员识别现有竞争激烈的市场环境中，它与其他营销工具如PEST分析是相似的，但更专注于一个单一的业务或战略业务单位（USB，战略业务单元），而不是一个单一的产品或产品。比如戴尔商用电脑作为一个战略业务单元。

五力分析包含五个关键点是：市场准入威胁（条目的威胁），功率买家（功率买家）的供应商（供应商）的电源，电源，替代产品的威胁（替代品的威胁），竞争对手竞争力的竞争。

市场准入威胁（条目的威胁）

规模经济，如大批量采购的好处。

市场准入门槛（成本），例如，使用最新的技术，什么是成本？

缓解的分销渠道，如你的竞争对手已经建立的分销渠道？

/>？比其他公司规模成本优势，如缺乏知识员工的个人关系，或一家大公司，或学习曲线效应。

竞争对手会报复吗？

例如，政府行为，政府是否会制定新的法律，以减少本公司的优势？

差异化竞争，如香槟品牌打假，从而降低了市场环境的影响，该公司

买家力（电源买家）

寡头垄断造成的高价格的产品，如大型连锁超市。

市场，有很多同质化的小型供应商。例如，农业产品，如大型连锁超市的小供应商的供应。

更换供应商的成本低，如更换的船队。

供应商力（电源供应商）

供应商和买家的力量是相对的。 BR />

更换供应商的成本高，如更换软件供应商。

强大的品牌，如凯迪拉克，必胜客，微软。

BR />的集成供应商，如啤酒厂家买的吧？可能性。

议价能力低的客户分散的市场条件所造成的，例如，在偏远地区的加油站。

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替代产品（替代品的威胁）

？完全的替代产品，如电子邮件替代传真，如果改进的牙膏替代牙医。

？不完全的替代产品，替代的旅游企业，如旅游视频。

非必要的物品，如香烟。

竞争对手的竞争敌对

的竞争对手，更多的市场，更大的风险，供应商和采购商的议价能力越强。五力分析的中心位置在图表的竞争对手。